2017年底,大型文博探索节目《国家宝藏》的火爆热播,引发了一场席卷全国的“历史文物热”。节目聚集了包含故宫博物院在内的九大博物馆,请来27组明星守护人助演并讲解“大国重器”们的前世今生,一经播出便引来各级媒体争相报道,刷屏社交媒体。更重要的是,它让原本不是文博类节目收视群体的年轻人,也加入这场文化狂欢之中,乾隆“农家乐”审美、王羲之嫌弃三连、三维立体环绕DISS等成为了大家热议的新词。

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央视综艺《国家宝藏》火了!继电视播出后,在B站也持续受到网友热捧,上线仅两天,就收获如潮好评,被称为中国版博物馆奇妙夜,豆瓣超过3000人给出了9.3的高分,甚至超过年初的《中国诗词大会》第二季的8.5分,《朗读者》的8.6分,果然央视做文化节目,出手就是精益求精!

其实,近两年弘扬传统文化的精品节目火爆荧屏已经不是个例。从《中国诗词大会》到《朗读者》,再到最近的《国家宝藏》,文化类节目迎来了新的春天,不仅收视居高不下,还屡屡收获好评如潮。

听到《国家宝藏》这个名字,你可能会认为它和之前鉴宝拍卖类节目一样,单纯说教、无聊乏味。如果这样想那你就错了,这档节目是在故宫600年之际,故宫博物院联合8大国家级重点博物馆举办的盛大特展,每个博物馆推荐3件镇馆之宝,由民众甄选出一件,最终共9件进入主特展。

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更有意思的是,除了张国立担任讲解员外,每件宝藏都拥有自己的明星国宝守护人,有李晨、王凯、梁家辉等27位,由他们用历史剧的表演形式,基于史实合理展示大国重器们的前生故事,再由各类专家讲述宝藏的今生故事,还有9大博物馆的馆长坐镇,精心的内容策划、专家明星的强势阵容、炫酷的舞台设计等也可以看出节目组下了一番功夫。

分析这些节目,会发现它们都以一种轻松欢快、通俗易懂的方式讲述中国优秀文化背后的故事,深得年轻观众喜爱,节目热度也从电视荧屏火到社交媒体,引领全新网络话题。

B站《国家宝藏》网友弹幕夸奖节目舞台效果

“文物热”风头正热,央视又迅速推出百集纪录片《如果国宝会说话》。这档纪录片的推出将“文物热”推向新的高潮,无论是叙事方式,节目篇幅还是文字风格,都颠覆了人们以往对此类纪录片枯燥、难懂的印象,以一种全新的方式,让文物“发出声音”,把厚重历史轻松生动地带到人们眼前。

但只有优质内容并不一定能迅速获得成功,《国家宝藏》这档综艺通过什么迅速获得了极高的关注,又是如何将文物的历史感与用户的现代感相结合呢?

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文化节目建立情感连接,用户口碑传播是制胜之道

1助推“文物热”大潮,《如果国宝会说话》差异化定位打造文博节目新品牌

《如果国宝会说话》与《国家宝藏》同属文博类节目,且同样以年轻化的表达方式,撬动年轻收视群体,让年轻人在看过节目后开始对“文物”感兴趣,并在社交阵地进行传播。在这股平地而起且愈演愈烈的“文物热”浪潮中,两者共同起了推波助澜的作用,既相辅相成又各有所长。

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实际上两个节目的定位和属性大不相同,《国家宝藏》作为文博探索节目,制作上更强调趣味性,不但引入综艺手法,还加入明星来讲述文物故事,整体更戏剧,更磅礴大气。而《如果国宝会说话》则归类纪录片,学术水平更高,制作也比《国家宝藏》更“素”更“轻”,5分钟短视频的篇幅,以更微观更具体的视角讲述文物故事。

元旦刚推出,《如果国宝会说话》在B站上线后,就引发了年轻强势围观,刷屏式的弹幕充分证明了节目的火爆程度。“BGM又调皮”“据说失蜡法被国外注册,想哭。”“完了,停不下来了”“为我三星堆疯狂打call”……网友们一边吐槽,一边讨论,场面火热。还有很多真爱粉在观看节目后,在豆瓣认真写下影评“越是历史悠久到千年的文物就越是值得思考探索人类繁衍生存至今的奥秘,而不是一场爱国狂欢。文案,有深度不较劲不瞎吹。满分!”“现今尊之为文物者,如同架设在时间隧道一端之大大小小的透镜,从中可以窥测到活的古史,还能看见某些重大事件的细节、特殊技艺的妙谛,和不因岁月流逝而消褪的美的闪光。”由浅入深的观后评论发酵,让全民都体验到了文物的厚重之美。

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《国家宝藏》在众多综艺中脱颖而出,年底的这档综艺黑马可谓一夜爆红。这档节目能在短时间内获得极高的关注,除了优质的节目内容之外,观众的互动讨论同样助力很多,三维立体环绕Diss、乾隆农家乐审美、弹幕狂魔、王羲之嫌弃三连成为了大家热议的新词,网友的自来水安利也是不计其数。这不禁让犀牛君想起了去年年初的纪录片《我在故宫修文物》,同样豆瓣评分9.3,它的成功几乎完全依靠网友的口碑传播,最终成为现象级纪录片。

2年轻化、碎片化、故事化,全新手法打造“有活力”的纪录片

解析《如果国宝会说话》广受年轻人追捧的原因,除了乘题材热度的东风,更重要的还是节目本身巧用新手段,敢破敢立,充分迎合新媒体时代观众的审美风格,建立了与年轻观众相匹配的对话体系,从而完成对年轻观众的辐射和渗透。

相比传统文物纪录片,《如果国宝会说话》在年轻化、故事化、碎片化方面进行了全新探索,成效颇丰。

·活力元素一:打破次元壁,节目风格年轻化

当传统纪录片频频感慨观众群体老龄化之时,《如果国宝会说话》却成功打入年轻群体,成为深受网友追捧的“网红”。这主要得益于节目内容创作上接地气,营销上大胆创新。

 “您有一条来自国宝的留言,请注意查收,已查收!”

这是节目开篇词,每次这句话一出现便引发B站网友的弹幕刷屏,屡试不爽。这种网络化语言在节目解说词里经常出现,介绍仰韶文化的“陶鹰鼎”时,节目配词:“它除了上古的王者之气,又同时显示出另一种很现代的气质。用当下的话说,就是萌萌哒。”官方卖萌让弹幕瞬时“炸”了。

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节目对年轻化手法的探索不仅于此,漫画式后期特效的加入,二次元BGM的运用都让这部纪录片变得风趣可爱,成功冲破“次元壁”与年轻观众融为一体。

·活力元素二:制作精悍小视频,节目呈现碎片化

节目的创新颠覆不仅体现在内容上,还在于传播方式上。为了顺应互联网时代的碎片化传播特征与节奏,《如果国宝会说话》对制作模式进行变革,摒弃了“长篇论述”的方式,采用短小精悍的分集设置,每集5分钟,适合碎片时间观看,让人们在追逐高效率的过程中也能欣赏中华传统文化中的瑰宝珍藏。

满足观众随时随地观看的需求,并强化内容的互交属性,这一改变背后其实是节目组突破电视屏幕,实现全渠道传播的思维之变。节目不再单一追求收视率,更努力寻求二次传播中对全网受众的文化影响。

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·活力元素三:构思巧妙,节目叙事故事化

新媒体时代,一部纪录片要想受到大众的欢迎,不仅要有新颖的表现形式,还要有好故事好内容。如何让枯燥的文物知识,变得生动鲜活?《如果国宝会说话》的节目名称就鲜明地表达了他们的想法和态度。

节目以充满时代背景的文物为主角,巧妙编辑素材,不掉书袋拽文化,叙事故事化,增强内容戏剧张力。打破观众对文物仅限于物质层面的浅层认知,更多地了解到它背后的历史故事和人文精神。

纪录片《我在故宫修文物》B站的弹幕,大多都是两遍、三遍的看

ag真人游戏 ,3观看余额还有四分之三,更多国宝将携故事而来

《如果国宝会说话》希望通过100件文物来讲述历史,建立“中华文明进程的视频索引库”。为此节目组走遍全国,目光跨越千年,拍摄了近百家博物馆和考古研究所,从全国300多万件珍贵文物中,最后精选了片子中呈现的100件国宝。

目前这部纪录片已播出四分之一,从远古文明的古老陶器讲到了战国纷争时的权力虎符。后续还将有更多承载时代故事的珍贵文物来到观众面前。随着后续国宝所处时代逐渐靠近,关于它们的故事也将更详尽可查。同时,节目所讲述的中华文明逐渐走向强盛,更强的工艺,更成熟的审美和更鼎盛的经济实力下,那些经过筛选能代表时代文明的“国宝”价值也更令人期待!

可见,文化类节目不论是纪录片还是综艺,想要成功都需要借助观众的力量,用走心的内容让观众产生共鸣,继而让观众去自发评价宣传,从而吸引更多人对节目形成情感连接,这样的良性循环才能让文化类节目扩大影响力,既获得收视播放量的成功,也取得文化推广的效果。

此次,《国家宝藏》就做到了把观众放到首位,首先正式在B站开通了央视综艺官方的账号,引导B站的用户群体用弹幕的方式评价节目,对历史文物形成共同的情感认识,另外观众的反馈也可以让节目组了解自己的优势和不足,这也是一种积极的交流和沟通。

这一举动也赢得了众多B站用户的好评,甚至主动安利其它人去B站看节目。比如微博CEO王高飞在微博上问在哪能看到《国家宝藏》这档节目,评论里点赞数220,排名第一的答案就是B站,网友也紧跟着回复央妈太潮,央视综艺主动走近更多观众,这也是一种积极自信的表现。

众所周知,B站的众多用户是95后、00后的年轻群体,正如B站董事长陈睿在第五届网络视听大会上所讲,B站代表了中国最年轻的一代人,代表着崭新的文化创作和传播方式,如果讲述国家宝藏的节目能让年轻人接受,并产生内容的互动,那么厚重的历史与现代的脑洞相结合,节目也就焕发出了新的活力。

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